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江南浪子的博客

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全新概念的新型书店---广州方所书店亮相  

2012-11-13 18:14:05|  分类: 商业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    书业溃败,他却逆势而上

全新概念的中国第一家集经营书籍、服装、咖啡于一体的新型书店——“方所”,2011年11月25日,在广州市闪亮登场。

    这个拥有1800多平方米的新概念书店,给人一种空旷、宽广、温馨的感觉。书店左边是服装购买区,右边和前方是书籍购买和讲座区,中间是作品展示和休闲区,消费者可以到这里买书,也可以购买服装。艺术爱好者或设计师们,还可以尽情展示自己的作品。累了,还可以在这里安静地坐下来喝点饮料、咖啡,或者聊天。书籍、服装、咖啡,这三个毫不相干的东西,依靠创意的力量,在这里实现了很好的融合。

     在民营实体书店日见冬日的今天,“方所”却逆势而上。书店的创立者和设计师毛继鸿先生,在接受记者采访时说,他要追求又一个“例外”。

    故事和心态耐人寻味

  高高的个子,憨憨的笑容,光着头,一袭黑色风衣的毛继鸿,给人一种十足的艺术家印象。这位出生、长大在革命老区平江,毕业于北京服装学院的湖湘汉子,依靠艺术铺路,走上了企业家的道路,他的原创服装品牌“例外”,就像它的名字一样,成为中国原创服装品牌的一个例外。如今,他又关注国人文化消费,投巨资创办“方所”。

   他的故事耐人寻味。

   上世纪90年代初,毛继鸿凭借湖湘人特有的“敢为人先”的精神,南下广州开创自己的创业和设计道路。

通过广泛的市场调研,毛继鸿发现,中国服装市场尽管品牌繁多,但属于国内原创的设计品牌不多,大多是“舶来品”,且原创设计品牌定位低,高端品牌极少。

    毛继鸿暗下决心,一定要设计出国内的高端服装品牌,寻求属于自己的“例外”。在苦苦的寻觅中,一次国际性的有关动物保护的展览,激发了毛继鸿的灵感。

    是的,服装是人类用于保暖的必需品,在人类给自己身体保暖的同时,不应该忘记了保护自己的环境,不应该忘记保护濒临灭绝的动物。那么,何不以动物保护这一主题作为自己的设计理念,以此唤起人们对于环境保护的关注,对于动物保护的重视呢?

   灵感调动了毛继鸿的创作激情。他很快以当时国际上最热的关注北极熊的话题为切入点,一鼓作气设计了一个系列30多个款式,从北极熊的独特形状,到北极熊憨厚的性格,到北极熊美丽的花纹,到北极熊濒临灭绝的“哀鸣”等。他把这一系列命名为“北极熊的歌声”,并将自己的服装品牌取名为“例外”,目的就是要追求与众不同的道路。

    服装设计成就书店设计

  1996年,“例外”正式在广州上市,并很快获得了消费者的认可。随,他又相继设计了以保护乌鸦为主题的“乌鸦,呱”系列、以保护变色龙为主题的“变色龙的密室”系列等等,这些立足高档市场的系列服装一上市,都得到消费者的喜爱。经过15年的奋斗,到目前,“例外”已有30多个系列面世,在全国的年销售额已突破了10亿元。

   在“例外”取得成功的同时,爱读书的毛继鸿,脑子里又有了新的创意。他认为,一个民族要想发达,要想进步,必须读书,尤其是必须读好书。“一个城市,没有优秀的书店,就像一个人丢了魂。”“一个城市的地标,不应该仅仅是高楼大厦,也不能仅仅是名胜古迹。书店应该是最具温度的城市地标。”他很想为此做点事情。

   一次台湾之行,让他的想法变得清晰。2005年,他第一次走进了台湾的诚品书店,这里颠覆了毛继鸿对书店的印象:书是精挑细选的,读书的环境是优雅舒适的。原来书店可以这么办!

    书店之梦变为现实

  往返奔波数次后,毛继鸿决定办自己的书店。这个书店,首先在定位上,一定是要卖好书,一定要卖精品书。其次是在消费的方式上,不仅能买书,还可以购买自己喜欢的服装。第三,在氛围上,一定是温暖的、温馨的。走进这里,就像走进一个让你心灵安静的港湾,彻底放松身心,可以一边看书,一边喝咖啡,还可以听名家讲座、论道。

    合作者们也很认同他的这个创意,历经几个月的设计、施工,在11月25日“例外”15周年纪念日这个特殊日子,“方所”终于在世人的期待中,露出了自己的“真容”。

  “方所”,也不负人们的期待,开业两天,营业额突破了30万元。


 备注:本博文背景音乐为“江南style”,敬请欣赏。

   
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