注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

江南浪子的博客

“清茶几许、人生百味……”

 
 
 

日志

 
 
关于我

本站文章除注明【原创】外,均来源于网络。文摘辑翠,配图编辑,增加可读性。阳春白雪、下里巴人,雅俗共赏,欢迎朋友们分享。每天都有新精彩,每天都有新期待! 联系方式:13065197070(weixin号同)

网易考拉推荐

抛开“二道贩子” 工厂店“当垆卖酒”  

2012-09-27 10:00:17|  分类: 杂侃天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

低价购名牌,谁能不动心?今年初来长沙上学的李慧,在黄兴路步行街一家工厂店只花了50多元便购得一件名牌T恤,喜不自胜。

记者调查发现,名为“工厂店”的这一商业业态正在长沙大街小巷风生水起,涉及到服装、眼镜、手机等多个品类。它们以“低价也能购品牌”为杀手锏,挑起市民的消费欲望。

与以往不同,这次的“价格杀手”不是经销商,而是生产厂家。他们抛弃代理商走向“全直营”,试水利润率颇高的商业零售领域。■见习记者 潘海涛

现象

各行业工厂店遍地开花

周末,长沙黄兴路步行街人潮涌动。四处林立的“某某品牌特卖工厂店”很抢眼。

低价也能购品牌。李慧兴奋地向记者介绍,“50多元买到一件名牌T恤,而且款式也还算新颖,比专卖店动不动一两百元的价格要实惠得多。”步行街某工厂店一导购员介绍,由于是厂家直销,所以价格比较实惠。

记者了解,目前星城长沙的“工厂店”模式几乎以大跃进的态势迅速崛起,以前一家店单枪匹马的局面也变成现在的成行成市。宝丽眼镜工厂店、天帅服饰工厂店、LU户外旅行用品工厂店……各行业工厂店遍地开花,仅在长沙被百度地图收入的就达21家。

调查

利润可观绝非亏本买卖

以低价为杀手锏,经济寒冬下,此举是否意味着厂家以价换量,做起了亏本买卖?

“工厂店其实不会亏本,相反还有不错的收益。”友阿集团董事会秘书、总裁办主任陈学文表示,尽管工厂店大多数商品价格低廉,但由于减去了中间环节,再加上大多工厂店远离城区,房租、物业等实际运营成本较低,薄利多销,这一巨大空间成为工厂店的财富密码。

一位业内人士透露,专卖店产品的零售价一般是成本价的3倍以上,国际大牌的加价比例甚至更高,举个例子说,一件零售价为300元的T恤,实际成本可能不足100元,从这方面看,工厂店推出3—4折折扣便顺理成章了。

观察

厂家旨在控制终端

几乎在工厂店快速崛起的同时,长沙市场众多品牌服装店出现了关门潮。在季末打折季里,工厂店是否只是顺应厂家促销的产物,最终难逃昙花一现的命运?

湖南商学院教授尹元元持否定看法。他表示,经济寒冬下,厂家推出工厂店这种模式一方面希望借此减少库存,另一方面,在渠道为王的商业时代里,此举还能促进这些传统制造企业进入利润率更高的商业零售领域,控制市场终端。

“工厂店不仅不会昙花一现,而且或将成为未来零售业的趋势所在”,友阿奥特莱斯总经理薛宏远乐观地表示,随着生活水平的提高,特别是私人小汽车的普及,坐落于城郊、价格又相对低廉的购物商场将成为消费者的宠儿。

消费指南

体育用品最划算

由于线下工厂店与线上旗舰店如出一辙,记者以当当网为例,整理了部分消费用品,对比其折扣,仅供读者参考。

1、体育运动用品。并未过季的当年新款一般是6—7折,如果是一两年的存货,并且售卖不理想的情况下,则可能以2—3折处理。

2、手机。并未过季的当年新款一般是9折以上,过季手机多以7—8折出售。

3、衣服鞋类。并未过季的当年新款一般是9折,过季或者是存货,则多以4—5折处理。

4、电器。并未过季的当年新款一般是9折以上,过季产品多以6—8折处理。

名词解释

何谓“工厂店”

“工厂店”即是工厂直接开设的店,工厂店的商品比商业街上同类商品价格便宜很多,主要经营产品是剩余或积压产品、过季产品等。

拼价格

工厂店PK折扣店,谁比谁更低

商品来源的不同决定了两者价格的差异。折扣店打折的底线是进货价,而工厂店打折的底线则是加工费。折扣店的进货价包括了中间环节的利润,还有店铺的运营费用,这个花费一般是加工费的数倍。因此,拼价格,折扣店绝对“玩不过”工厂店。

提醒

工厂店鱼龙混杂

在一家手机工厂店,细心的长沙市民朱小丽发现,尽管某手机价格在600元左右,但许多机型都是国产机、山寨机。

工厂店的商品与品牌专卖店有什么不同?质量、用料、做工等方面是否会稍逊一筹?会不会买到次品?她有着一系列疑问。

有着多年关注、研究工厂店商业业态的尹元元教授提醒,目前工厂店这种经营模式在国内尚不完善,大多企业只是将其作为消化库存的无奈之举,店内商品配置较为单一,经常出现劣质和以次充好的产品,货物陈旧,货量不足,还有售后服务不完善等众多问题。

记者手记

营销噱头更要名副其实

在关注工厂店这一新兴零售模式的同时,记者注意到市面上不乏许多店面打着“工厂店”旗号,以冒牌尾单为商品,干着挂羊头卖狗肉的勾当。

经营者以各种营销噱头吸引消费者固然无可厚非,但倘若一味以低价和夸大功效,利用上世纪90年代风靡一时的“保健品”促销手法,忽悠消费者,最终只能关门大吉。抛开“二道贩子”    工厂店“当垆卖酒”

  评论这张
 
阅读(371)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017